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沒有新聞就去死吧
作者：吳應快 時間：2007-5-18 字體：[大] [中] [小]
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葉茂中的那句“沒有創(chuàng)意就去死吧”令很多策劃界人士為之震動，沒有比這更直接的表達方式了。這是對策劃而言，對企業(yè)的營銷而言，俺也借鑒一下葉老大的話——沒有新聞就去死吧！
公關策劃，沒有新聞就去死吧！
營銷策劃，沒有新聞就去死吧！
企業(yè)策劃，沒有新聞就去死吧！……
我相信點頭稱是的也不在少數(shù)，然而不以為然的肯定也大有人在。因為，我自己也常常聽一些策劃出身的前輩訓誡，你憑什么讓我相信，你比我厲害？策劃人通常很囂張，這樣的話也非惡意。只是我相信，人各有所長，如果一個策劃認為自己萬能的話，也即意味著無能。俺要說的是，真正懂得新聞策劃的高手真太少了。
也有同行會指出，瞧瞧那個歐典地板就是被公關公司給害的。因而也便認為新聞傳播是雙刃劍，搞不好會傷到自己。低調，便堂而皇之也成為的一種策略，渠道要偷偷摸摸地建，錢要偷偷摸摸地掙……在說低調時，典范通常非華為莫屬，相對于海爾而言，人們了解華為太少了。事實上，華為并不低調，低調是華為老總，關于華為的新聞并不少，只是還不夠多。對于中國這么大的一個品牌來講，華為對新聞界的影響力還不夠，對新聞界的影響力不夠也即意味著對社會的影響力不夠——一個企業(yè)如果對社會沒有了影響力，這個企業(yè)也就可有可無了。必須指出的是，華為保持低調的付出的代價也是巨大的，盡管華為申請專利數(shù)量中國第一，在國際市場上攻城拔寨也極其勇猛，但是在品牌層面上比起海爾，比起聯(lián)想，華為就矮多了！
如果有人要說品牌推廣沒用，市場推廣才是硬道理。莫非你的產品每一樣都比別人好，每一樣都比別人出色，要是產品幾乎差不多怎么辦？別看專利一大堆，條條道路通羅馬，你有別人也有啊，我想90%以上的產品還是大同小異吧！那拼什么，品牌重不重要？
一不小心又提到品牌層面了，一些人說了品牌的推廣要靠廣告。確實，廣告的發(fā)展已經N年了，很多理論成趨于成熟。但是請恕我“囂張”地對某些廣告理論提出質疑，比如 “提及率理論”我就十分不認同。我堅持認為廣告不同 “提及率”也不一樣，象腦白金那種惡劣的廣告你很難忘記，而一些看似美好的廣告你能回憶起幾個來？國內企業(yè)的廣告通常令你記住了故事忘記了品牌，國外企業(yè)的廣告通常令你記住了品牌，忘記了故事……對嗎？所以，我認為被不被人們記住，取決于人們對信息反應的“主動性”，包括主動接受和主動排斥，腦白金廣告是屬于主動排斥型的�！@人就是奇怪，你越排斥，越忘不了，這也是為什么流氓廣告越來越多的原因吧。
比流氓廣告發(fā)展更快的是新聞，很多新聞是策劃出來的，國內知名的IT寫作社區(qū)www.donews.com 的名字“Do News”大概就這意思罷。由此我們也可以猜測，國內最早開始Do News的企業(yè)是那些由留洋海龜人士建立的IT企業(yè)，而這些IT企業(yè)也蘊育了國內最早的那一些公關公司。
所謂Do News，不管真假，只要夠得上資格是新聞的，就容易被人記住。人的好奇心是動物的天性，新聞就是滿足人們的好奇心，在人們主動接受的前提下，被人們記住所需的“提及率”就會非常之低。在信息泛濫的社會，“狗咬人”的新聞是需要包裝的，不包裝不炒作是成不了大新聞的；反過來人咬狗，就絕對是新聞，絕對被人們關注，無論是第幾次都會轟動。
可惜的是，Do News的精神在其它傳統(tǒng)行業(yè)的重視程度很低。在IT行業(yè)，只要“狗對人”有攻擊的企圖都要拿來大篇幅的報道，而在其它行業(yè)“人咬狗”一嘴毛都不怎么報道……有時候我也疑惑，這到底是企業(yè)對新聞冷漠，還是媒體本身發(fā)展的極度低下。
耳畔又傳來兩種聲音，
有錢老板說：“我們從不做宣傳，依然賣得很好�！�
沒錢老板說：“投入產出比是多少？”
記得某位偉人（在偶心目中）說過企業(yè)家不能掉進錢眼里，掉到錢眼里了企業(yè)就做不大了，這種企業(yè)一般也就等死了。我要補充的是，一次成功的新聞策劃為企業(yè)帶來的價值，是不可估量的，也許比央視廣告投放還轟動，但費用卻低廉得多。
同時，企業(yè)總是在忽視一個問題，媒體不僅對廣告投放很饑渴，對新聞更是極度饑渴，最后再借鑒葉茂中的話與策劃界人士共勉：
媒體，沒有新聞就去死吧！
作者：吳應快，曾任知名公關公司策劃總監(jiān)，現(xiàn)任國內TOP10公關公司客戶總監(jiān)，為汽車、快消、通信、IT、醫(yī)藥等領域的國內外客戶提供過專業(yè)公關服務。國內多個網站與媒體的知名專欄作者，著有危機公關專著《掃雷——企業(yè)不得不面對的危機公關》。MSN：curesun@hotmail.com 手機：13911135850